I think Louis Vuitton are beginning to get interaction. Their latest microsite from the campaign, "Core Values", is a bit different from their usual purely informative flash content. It doesn't just tell you a story on video with a celebrity, but it asks you to name a place that has changed your views in life. Very simple, and straight forward stuff, but enough to make their concept of "exceptional journey", something personal. You think about the exceptional moments in your life and associate them to them to the brand. I personally think it won't hurt to show a little more product, but it's definitely a step in the right direction.
Another example from SocialVibe shows us that such interactions need not be complex, nor rich. Here again, just one question associates a personal, and rather emotional experience, to the product. There are extraordinary benefits to simple interaction. Not only are more people likely to experience it, but it also becomes easier to recommend it to others once it is personal. Such experiences are more likely to be shared, and to gain awareness through word of mouth.
An experience which associates the user with the brand. I believe such interactions should be designed to be strong, personal, yet simple.
ルイヴィトンの最新キャンペーン、Core Valuesのスペシャルコンテンツは今までのものと少し違う。一方的にセレブリティがストーリーを語るだけでなく、ユーザーが自身の「人生観に影響を与えた場所」の入力が求められるのだ。とてもシンプルなインタラクションではあるが、ブランドコンセプトである「格別な旅」を自分ごととして理解するには十分である。人生の中での特別な旅の瞬間が、ユーザーの心の中でブランドと関連付けられる。個人的にはもう少し商品との関連付けもあっても良いと思うが、デジタルとしての方向性は正しい。
トイ・ストーリー３のエンゲージメント広告にも同じような例があり、そのインタラクション自体はリッチである必要が無いことを証明している。ここでもたった一つの質問が、ユーザーの情緒的な体験を商品と強く関連付けている。シンプルなインタラクションにはいくつかのメリットがある。より多くの人に体験させやすいだけでなく、他人にも勧めやすい。シンプルな体験ほど、自分ごとになった後に共有され、広まりやすいものなのではないか。
ユーザーが自身とブランドを関連付け、周りに共有する体験。それは強く、パーソナル、かつシンプルなインタラクションであるべきだと思う。