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トラブルのために余裕を

February 24, 2008 5:08 PM

ミラノ行きの飛行機に乗る前に届いたケータイサイトの占い：「スケジュールを立てる際は、予期せぬ出来事に対応できる余裕を...」。イタリアでの仕事は上手く行かない事がたくさんあります。スケジュール、発注内容、納期は当たり前のように守られません。何故当たり前の事が出来ないのかと、日本人はかなり苦労するはずです。今回も驚くようなトラブル続出でしたが、ショーは無事成功。最高の演出チームと余裕のスケジューリングのおかげです。

イタリアほどのトラブルはなかなか無いかもしれないですが、必ず起きるものです。完璧なプランでも「トラブルに対応できる余裕」は持っておきましょう。

【香港】消費者とマーケットを知る事

February 13, 2008 1:10 AM

私は父の仕事場である香港で育ち、今でもなにかと家業の手伝いなどで「帰省」することがあります。今の香港は私が住んでいた２０年前とは比べ物にならないほど発展し、中国経済の頂点に立っています。本土からは日本のピーク（バブル）時の数十倍の観光客が訪れ、消費を競い合う。より高いものを、より良い物を、と高額商品を買い漁る姿は少し「異常」にも見えますが、どこのブランドも「メインマーケットは中国」と言うのが納得できます。

今回は旧正月の香港で「お年玉」を通じて、そのマーケットを支える民族性を少し理解することができました。既婚者から未婚者、上司から部下へと渡されるお年玉には香港ドルで５０〜１００ドル（７００円〜１４００円）ほどが入っていて、知り合い全員にバラまかれます。他人よりすこしでも多く渡すために一人目が１袋渡すと、２人目が３袋、３人目が５袋、という感じで渡します。

本土の人も彼らと同じ風習を持つので、本質的に世界最大の富裕層マーケットは「人より高い、多い消費を競う」という事になります。

コンシューマーの方向を向くのではなく、中国マーケットへのラウンチングパッドである香港を理解・活用し、「必要以上に高い」ものを上手に提供する事がこれからのラグジュアリーブランドが本当に必要としていることだと感じました。

考察
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ウェブから見た米大統領選

February 5, 2008 11:24 PM

alexaでトラフィックを見ると有力候補三人への注目が一目瞭然。圧倒低なトラフィックと絶妙な戦略（タイミング）を持つオバマの勝ちのように見える。ウェブサイトもCRM（有権者だからVRM？）を最も重視した構成。アクティブに情報を求めるユーザーには整理されたメニュー、パッシブなユーザーには自動的に再生し始めるキャンペーン用のミュージックビデオ（もちろんYouTubeだからバイラル）。政治にはそこまで感心は無いけれど、オバマのブランディングとウェブ戦略はなかなか良い物なんじゃないかと思います。

↑↑トラフィックでは圧勝

↑↑BarackObama.com

↑↑オバマのキャンペーンビデオ

考察
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ブランディング本

February 5, 2008 6:43 PM

最近、５年前に読んだブランディング本を読み直して、おもしろかった。何故無理に競合の多い場所で戦い、売りものを増やし、広告に投資するのか？ブランドとは消費者の頭の中にわかりやすい一つの言葉を独占する事。そんな本の内容を日頃お世話になっているデザイナーさんにお話ししたら、もう一冊薦めてくれました。早速読んでますが、これもかなりプレゼンに役立ちそうです。キノトロープアカデミーで学んだユーザーニーズのマッチングと組み合わせると、とても面白い「攻め」のインターネットブランディングが出来上がります。お好きな方は読んでみてください。