最近は様々な企業と直接お仕事をさせていただく機会があります。その中でWEBプロモーションの重要性を認識され、メディア戦略を大幅に変更される企業が目立ち始めています。

今まで企業のマーケティング活動の一部でしかなかったWEBプロモーションは今や「広告」「広報」「販促」「販売」「顧客管理」のすべてを実施・連動できる中心的な存在へと進化し始めています。一時的なバズとしての広告効果ではなく、長期的かつ戦略的なマーケティングを実施する際のハブになりつつあるのです。様々なメディアの特徴や利点がWEBプロモーションの登場により整理され、広く理解されたことが原因でもあるかもしれません。現時点でのWEBプロモーションの大きな利点とは何でしょうか？

・広告の効果測定が行える
・広告から確実に販売促進、販売に誘導できる
・有効性が高く、ニーズを持ったユーザーを効率的に獲得できる
・ターゲットに対し、高い接触回数を実現できる

企業のマーケティング戦略に消費者との関係が重視されることで、WEBプロモーションの重要性は増します。現代の企業と消費者のニーズにマッチした最も身近なメディアとして認識され、CMや雑誌などの広告費の大半をWEBに投下するブランドも現われているほどです。現状もまだまだ無駄の多い日本企業のメディア戦略の最適化がWEBプロモーションの発展とともに行われていくでしょう。

最近たくさんのブログプロモーションのサービスが登場しています。業界自体が盛り上がっているということはそれなりに「効果がある」ということでしょう。先日もファッション系の広報の方が「近い将来、雑広くらいの予算をかける事になる」と言っていました。サービス提供側もプロモーションの経験を重ね、クライアントのニーズに合ったサービスを開発し続けています。このようなサービスからオプトインさせるなど、企業のWEB戦略にとても重要なCGMアクティブユーザーの囲い込みはまだまだ進化しそうです。

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