WEBマガジン事例：ウェブサイトからメディアへ

September 12, 2008 1:47 PM

ウェブサイトは単体では機能しません。消費者向けのウェブプロモーションは常に何らかのターゲティングされたウェブ媒体からトラフィックの流入が必要になります。継続的にプロモーション・コミュニケーション効果を発揮し、ウェブサイトの費用対効果を高めるには従来のウェブサイト設計では通用しません。企業のウェブサイトは情報ツールからWEBマガジンという独自のメディアへと進化する必要があります。

「企業サイト」は通常、消費者にとって必要があれば閲覧するものです。積極性が無くてもアクセスできるWEBマガジンを継続的に運営しCRMを行うことで、企業は購買やＰＲに最も影響力のあるユーザー層をウェブサイトのネットワークに統合することができます。集客と登録者確保のためのキャンペーン、インタラクションとLPOを通じて安定的なトラフィックのベースを築き、独自のメディアを作ることができるのです。

FICCでは構築的なプロモーションをサポートするWEBマガジンサイトを多数運営しています。以下、いくつかの事例を紹介します。

マスカラマガジン

メイベリンニューヨークのマスカラプロモーション用マガジンサイト。マスカラカテゴリーの検索を独占するためのLPOコンテンツやターゲット層のブロガーに合わせたインタラクションコンテンツ。ユーザーニーズに合わせたサイト構成でユーザーが通常の製品情報なども楽しく閲覧出来る構成にしました。

タグホイヤー WEBマガジン

タグホイヤーのファンに向けたWEBマガジン。ブログパーツやCRMプログラムを通じてブランドに関心を持ったファンとより深いリレーションを作り、本国からの公式コンテンツを効果的に配信しています。

ランコムローズマガジン

コスメブロガーを中心に独自のコミュニティーを形成しているランコムローズマガジン。メンバーに対するキャンペーンで属性のフィルタリングや測定を行い、広告からはキャンペーンを通じたオプトインを継続的に行っています。独自のブロガーコミュニティーに対し、サンプリングやブロガー参加コンテンツを提供し、製品情報の拡散と高い顧客接触回数を実現しています。

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