かなり釣りエントリーっぽいタイトルですが、企画を作る際に使っているツールについて聞かれたのでまとめてみました。WEBはマス広告と違い、需要を作るのではなく、需要を受け止めるものだと思います。そのため、私はどんなWEBプロモーションの企画を作る時もニーズのリサーチから始めます。対象となる商品に直接的な需要が無ければ、違うニーズを探しますし、結果次第ではWEB以外の手法を勧めたりもします。知っている人にとっては当り前の内容ですが、使い方によってはコストをかけずにコンシューマーのニーズと競合のスキを知ることができ、企画・プレゼンテーションに役立つ有益なツール・サービスのリストです。

・Google キーワードツール
キーワードに対するGoogleでのおおよその月間検索数を知る事ができます。関連ワードも表示され、複数ワードが入力できるので有効なキーワードの絞り込みなどに使えます。言語や地域も設定できるので、海外の検索動向も知ることができます。また、特定のURLからページ内に含まれるキーワードを抽出する事も可能です。
https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

・Ferret-Plus
同様のツールですが、ニーズの調査だけでなく、キーワードからの検索上位サイト分析なども行えます。
http://ferret-plus.com/fkwsearch

・Overture スポンサードサーチ申込
ヤフーのリスティング入札ツールです。特定キーワードに対する関連キーワードを表示できます。一つのキーワードから該当するキーワードのリストを作りたい場合に活用しています。
http://ov.yahoo.co.jp/service/srch/choose.html

・Google Trends
キーワードの検索数の推移を表示、比較できます。キーワードに対する将来的な需要の予測に加え、マス広告やプロモーションの効果測定に役立ちます。
http://www.google.co.jp/trends

・Alexa
ウェブサイトへのトラフィック、ページビュー、平均ページビュー、離脱率、滞在時間、検索到達率が比較できます。
http://www.alexa.com/siteinfo/
※Alexa Sparkyというプラグインを入れているユーザーからの集計なのでターゲットユーザーによって結果が偏りがちです。

・Yahoo ブログ検索
特定のキーワードに対する評判が検索できます。
http://blog-search.yahoo.co.jp/

・Googleブログ検索
一番多くブログ記事を拾って来るブログ検索です。最新の物から表示されるので、実施中のプロモーションの反響や、競合企業のプロモーションを調査する時にとても役に立ちます。
http://blogsearch.google.co.jp/

・Technorati
登録されたブログのキーワード出現量の180日間の推移を見ることができます。
http://www.technorati.jp/

・kizasi
同じくキーワードの話題性を出現量の過去一年の推移として見ることができます。
http://kizasi.jp/

・SEOTools
特定サイトのSEO評価を様々な側面から知ることができます。
アクセスに対してはAlexaからのデータを使っています。
http://www.seotools.jp/

他にも良いのがあればコメントください。