明日、9月29日の11:00（日本時間18:00）よりANTEPRIMA SS 2010のショーをライブで中継します。コレクション参加メゾンが自らファッションショーをインターネット中継するというのは初めてかもしれません。高速モバイルインターネット（WiMAX）のサービスイン、そして映像ストリーミングASPサービスの普及などによりこのような企画が可能になりました。必要な機材はデジタルムービーカメラ、PC、そしてWiMAXだけ。WatershedというU-streamの商用サービスを活用し、誰でも簡単に世界に向けて放送をする事ができるのです。今回はあくまで実験という事で、公式なリリースはしない予定ですが、魅力と効果を失いつつある「ファッションショー」というプレゼンテーション方法を少しでも楽しくするために、皆さんとライブでイベントを共有したいと思います。

ご興味のある方はこちらからご覧ください。今夜アクセスしてしまうと施工途中の現場でのテストなども映ってしまうかもしれませんが、ご了承ください。実際のショーは35分遅れの11:35（日本時間18:35）に開始する予定です。ご期待ください。

・ANTEPRIMA SS 2010 SHOW STREAMING

少し前にAR Commonsでセカイカメラの活用方法について聞かれた時に、新しいスキームである事から店舗への集客ツールとして使えないか？という話をしました。何人かの方にその提案をしたところ、　LVMH傘下の老舗ブランドであるロエベさんが実現に協力をしてくれました。本日、表参道で開催された「ロエベ　アマソナ展」では公開前のセカイカメラを搭載したiPhoneを会場に用意し、ブランドや製品のインフォメーションをエアタグとしてAR空間に展示しました。130年もの歴史を持つスペイン王室御用達の老舗ブランドが最新のAR技術を使用した空間展示を行った斬新さはかなりの評価に値すると思います。

会場にはファッション雑誌の編集長や業界関係者など、ARを初めて体験する人ばかり。しかし、皆さんセカイカメラのインパクトを理解し、展示を楽しんで頂けました。ARという技術を通じて伝統的なコレクションに触れてもらうというスキームは見事に成功し、お客様の興味を自然と商品へと向ける事が出来たと思います。また、今回はセカイカメラ初の商用活用という事で、IT系のメディアや本来はロエベに接触する事の無いユーザーの方々からも多くの反響を頂きました。まさに「旬なスキーム」が可能にしたPRです。

明日からこのセカイカメラの展示は表参道ロエベブティックにて一般公開されます。セカイカメラの一般公開は残念ながらまだ先のようですが、このブティックで触れる事ができます。シルバーウィークを都内で過ごす予定の方は是非足を運んで、セカイカメラ、ロエベのコレクション、そしてノール社とのコラボレーションのバルセロナチェアもご覧になってみてください。

・ロエベ表参道ブティック　03-5771-4811　東京都港区北青山3丁目5-29

ダノンのヨーグルトサイトが２００９年の９月１１日で公開から１年を迎えました。この一年、このサイトの企画を担当させて頂き、色々な事に挑戦させてもらいました。検索エンジンからの集客、ブログなどのＣＧＭの最適化、メーリングリストの構築、そして広告との連動。一つのWebサイトとしては大変多くの取り組みが行われ、高い費用対効果を実現しました。一つずつのポイントから、一年を振り返って行きたいと思います。

・単月集客率１，２００％ＵＰ、顧客化に成功
このWebサイトのリニューアルは検索エンジンからの集客を軸に行われました。便秘を改善するという商品特徴から便秘に悩むユーザーの集客を基本情報を記載したページを通じて行いました。結果、リニューアル前の集客は単月で１３倍以上になりました。またニーズの高いユーザーの集客により、直接購買に貢献しています。Webで実施したアンケートによるとWebサイトと接触したユーザーの二割弱がWebサイトを理由に継続的な顧客になっていました。

・バズマーケティングの成功
Webサイトの公開からWebキャンペーンを常時展開するよう働きかけ、できるだけブロガーを絡めるようにしました。ブログパーツやモニターキャンペーン等を通じて記事の執筆を促した結果、１０万件以上の記事が書かれ、大きなバズを生み出しました。商品に対する検索ボリュームも１０倍以上になりました。消費者がマスメディアから得た情報をWebで確認し、トレンドを感じ取るというバズマーケティングの成功です。

・大規模なダイレクトマーケティング
ダノンのヨーグルトサイトではキャンペーンを通じ、Webだけでなく、新聞広告やパッケージからも集客を行いました。キャンペーンの応募にはアンケートを必須とし、詳細なプロフィール情報を収集しました。現在ではそのプロフィールや登録した時期によって様々なダイレクトメールが配信されています。人数は公開できませんが、この一年で低コストでの大規模かつ、頻繁なダイレクトマーケティングが可能になりました。

・広告との連動
Webキャンペーンを実施することで、広告に新たな価値を付加することにも成功しました。広告単体では消費者に一方的にリーチするだけですが、Webと連動することで、広告への消費者の興味が増し、閲覧時間の増加に加え、登録への誘導が可能になりました。単にリーチするだけの広告に、集客の機能を加えることで、広告の費用対効果を倍増させました。

この一年でダノンのヨーグルトサイトは様々なWebの施策を可能にしました。これからもたくさんのコンテンツとプロモーションを公開していきます。

半年程前にある目的で「モデル」に対する検索ニーズを調べていました。予想以上に多かったのが「モデルになりたい」、「モデルになる」、「モデルになる方法」というような検索。TGCという前例の無いイベントが始まって４年になりますが、「モデル」という言葉が持つイメージは随分と変わったような気がします。雑誌のモデルさんが女優や歌手としてデビューし、ハーフの女の子がトップモデルになる。TGC以前には一般的ではありませんでした。そんな女の子の理想となった「モデル」という職業を使って、メイベリンNYでモデルコンテストを主催できないか？その時、そんな考えが浮かびました。元々メイベリンNYというブランドは創業者が自分の妹の恋を叶える為にマスカラを開発した事から始まっており、ミスユニバースジャパンもサポートしています。「コスメを通じて女の子の夢を応援する。」そんな気持ちや考え方が中で働く皆さんにも深く根付いているブランドです。

TGC側に問い合わせたところ、既にそのようなコンテストの企画が存在していました。シナジーの高い二つのブランドは急速に接近し、本日、MAYBELLINE NEWYORK PRESENTS MISS TOKYO GIRLS COLLECTIONが開催。9,000人以上の一般応募から今夜6人の女の子の「TGCのステージに立つ」という夢が叶い、一人がMISS TGC、そしてメイベリンNY親善大使として選ばれました。

このような話題性のあるPR活動がブランドアイデンティティにキレイに沿った形で実施できる事はなかなか無いと思います。今日の2万人を超すお客さんにメイベリンNYのブランドアイデンティティを少しでも感じてもらえたなら、その「女の子の夢を叶える」コスメに対する意識も変わったかもしれません。

MISS TGCの結果は後ほどMascaraMagazineに掲載します。