今回で3回目となるBen Hassettとの撮影です。色々なアイディアがあった中、ショーから「メンズの演出」というテーマを受け、あえてシンプルな白バックを白黒で撮りました。彼とはもうしばらくこのミニマルな方向性を追求したいと思います。

半年程前にある目的で「モデル」に対する検索ニーズを調べていました。予想以上に多かったのが「モデルになりたい」、「モデルになる」、「モデルになる方法」というような検索。TGCという前例の無いイベントが始まって４年になりますが、「モデル」という言葉が持つイメージは随分と変わったような気がします。雑誌のモデルさんが女優や歌手としてデビューし、ハーフの女の子がトップモデルになる。TGC以前には一般的ではありませんでした。そんな女の子の理想となった「モデル」という職業を使って、メイベリンNYでモデルコンテストを主催できないか？その時、そんな考えが浮かびました。元々メイベリンNYというブランドは創業者が自分の妹の恋を叶える為にマスカラを開発した事から始まっており、ミスユニバースジャパンもサポートしています。「コスメを通じて女の子の夢を応援する。」そんな気持ちや考え方が中で働く皆さんにも深く根付いているブランドです。

TGC側に問い合わせたところ、既にそのようなコンテストの企画が存在していました。シナジーの高い二つのブランドは急速に接近し、本日、MAYBELLINE NEWYORK PRESENTS MISS TOKYO GIRLS COLLECTIONが開催。9,000人以上の一般応募から今夜6人の女の子の「TGCのステージに立つ」という夢が叶い、一人がMISS TGC、そしてメイベリンNY親善大使として選ばれました。

このような話題性のあるPR活動がブランドアイデンティティにキレイに沿った形で実施できる事はなかなか無いと思います。今日の2万人を超すお客さんにメイベリンNYのブランドアイデンティティを少しでも感じてもらえたなら、その「女の子の夢を叶える」コスメに対する意識も変わったかもしれません。

MISS TGCの結果は後ほどMascaraMagazineに掲載します。