パリの友人から「ブログで日本に紹介して！」と言われましたので、自分は行ってもいないのに紹介します。パリで恒例となったFENDIのセレブパーティー、FENDI O'。前回はディタ・フォン・ティースの誕生日パーティー？エイミー・ワインハウスのライブだったでしょうか？兎に角豪華なFENDI。ミラノではショーに呼んで頂きましたがゲストに安室奈美恵さん、フロントローにはアナ・ウィンターだの、スティーブン・ガンだの、カリーン・ロイトフェルドだの、物凄い面子でした。

調べてみるとカール・ラガーフェルドは1965年（27才）からデザイナーを務めているんですね（1972年と書いてあるところもありますが...）。かなりの株主でもあるとか。バゲットの流行、経営難、買収など色々と歴史があるブランドですが、カリスマもいて、価格帯もマス向きで、なにより活気がある。LVMHの中では一番力強さを感じます。

今回のパーティーはUKの歌姫、Pixie Lottのライブだそうです。流行りの人を捕まえて話題を作るのは上手いですね。中田英寿とかショーン・レノンとか色々なセレブの名前がリストされていますが、一番驚いたのはPrince。メインゲストとかじゃなくても来るとは驚きです。

ちょっと情報発信が遅れましたが、こういうPRイベントは今はWebに載ってこそ面白いと思います。FENDIのイメージを元気に若返らせようとしているのであればこそ、Webを中心としたPRは今後最も重要になっていくでしょう。

以下、プレスリリース原文です。

FENDI O', the ephemeral private club of the Roman fashion house Fendi has celebrated fashion week in Paris last night, Tuesday October 6th 2009, at the VIP Room theatre, transformed for the occasion with the iconic Fendi FF in shocking pink and multicolour.

With two #1's and a Gold album already under her belt, Pixie Lott is the hottest star to emerge from the UK this year. Her debut album on Mercury Records 'Turn It Up' is packed full of pop classics and hit singles. In the past few months alone, Pixie Lott has travelled the world - to Australia, NZ, Japan and most of mainland Europe, to promote her record, made her festival debuts, wowed thousands touring with The Saturdays and The Script, had the most played song at UK radio for over a month and become a style icon around the globe. At this exclusive FENDI O', Pixie Lott has performed 5 songs, showcasing her incredible voice and giving all a taster of 'Turn It Up' that will be launched in France on 26th October.

This event continues to reinforce FENDI as a creative factory, in which supporting varying talent with no boundaries reminds us that "The unwavering support of creativity provides fuel for the future," as said by Silvia Venturini Fendi.

Within the guests invited by Karl Lagerfeld and Silvia Venturini Fendi, have attended Prince, Katy Perry, Delfina Delettrez Fendi, Bianca Brandolini d'Adda, Sean Lennon, Cecile Togni, Maggie Cheung, Camelia Dayang, Alessia Piovan, Ideoshi Nakata, Emina Cunmulaj,.

The appearance of Pixie Lott marks the ninth FENDI O' event worldwide, in which creativity and self expression are celebrated with no limits.

明日、9月29日の11:00（日本時間18:00）よりANTEPRIMA SS 2010のショーをライブで中継します。コレクション参加メゾンが自らファッションショーをインターネット中継するというのは初めてかもしれません。高速モバイルインターネット（WiMAX）のサービスイン、そして映像ストリーミングASPサービスの普及などによりこのような企画が可能になりました。必要な機材はデジタルムービーカメラ、PC、そしてWiMAXだけ。WatershedというU-streamの商用サービスを活用し、誰でも簡単に世界に向けて放送をする事ができるのです。今回はあくまで実験という事で、公式なリリースはしない予定ですが、魅力と効果を失いつつある「ファッションショー」というプレゼンテーション方法を少しでも楽しくするために、皆さんとライブでイベントを共有したいと思います。

ご興味のある方はこちらからご覧ください。今夜アクセスしてしまうと施工途中の現場でのテストなども映ってしまうかもしれませんが、ご了承ください。実際のショーは35分遅れの11:35（日本時間18:35）に開始する予定です。ご期待ください。

・ANTEPRIMA SS 2010 SHOW STREAMING

少し前にAR Commonsでセカイカメラの活用方法について聞かれた時に、新しいスキームである事から店舗への集客ツールとして使えないか？という話をしました。何人かの方にその提案をしたところ、　LVMH傘下の老舗ブランドであるロエベさんが実現に協力をしてくれました。本日、表参道で開催された「ロエベ　アマソナ展」では公開前のセカイカメラを搭載したiPhoneを会場に用意し、ブランドや製品のインフォメーションをエアタグとしてAR空間に展示しました。130年もの歴史を持つスペイン王室御用達の老舗ブランドが最新のAR技術を使用した空間展示を行った斬新さはかなりの評価に値すると思います。

会場にはファッション雑誌の編集長や業界関係者など、ARを初めて体験する人ばかり。しかし、皆さんセカイカメラのインパクトを理解し、展示を楽しんで頂けました。ARという技術を通じて伝統的なコレクションに触れてもらうというスキームは見事に成功し、お客様の興味を自然と商品へと向ける事が出来たと思います。また、今回はセカイカメラ初の商用活用という事で、IT系のメディアや本来はロエベに接触する事の無いユーザーの方々からも多くの反響を頂きました。まさに「旬なスキーム」が可能にしたPRです。

明日からこのセカイカメラの展示は表参道ロエベブティックにて一般公開されます。セカイカメラの一般公開は残念ながらまだ先のようですが、このブティックで触れる事ができます。シルバーウィークを都内で過ごす予定の方は是非足を運んで、セカイカメラ、ロエベのコレクション、そしてノール社とのコラボレーションのバルセロナチェアもご覧になってみてください。

・ロエベ表参道ブティック　03-5771-4811　東京都港区北青山3丁目5-29