先週ザ・ペニンシュラ東京でブロガーイベントを行いました。３６人のブロガーを招待し、ショーや食事を楽しんでもらい、新製品について書いてもらうというもの。招待から記事投稿まですべてインセンティブで誘導を行い、作成された記事をまとめ、更に大量の一般ブロガーの方々に広めてもらいます。このようなプロモーションは情報や体験の価値をどう作り上げるかがポイントだと感じました。

ミラノ行きの飛行機に乗る前に届いたケータイサイトの占い：「スケジュールを立てる際は、予期せぬ出来事に対応できる余裕を...」。イタリアでの仕事は上手く行かない事がたくさんあります。スケジュール、発注内容、納期は当たり前のように守られません。何故当たり前の事が出来ないのかと、日本人はかなり苦労するはずです。今回も驚くようなトラブル続出でしたが、ショーは無事成功。最高の演出チームと余裕のスケジューリングのおかげです。

イタリアほどのトラブルはなかなか無いかもしれないですが、必ず起きるものです。完璧なプランでも「トラブルに対応できる余裕」は持っておきましょう。

プレスデーのモーターショーは人数が少ないのでゆっくりと全てのブースを見る事が出来た。車やバイク自体より製品のプロモーションやブランディング方法を見に行ったのだが、かけられている予算に比べてクリエイティブな提案、または新しいライフスタイル提案はあまり感じなかった。首都圏の若者の車離れが進む中、アーバンコミューターに対する提案を行っていたのは以外にも無名なイタリアブランドのみ。SMARTが何もせず実車を小さなブースで展示をしていたのには少し失望した。唯一面白かったのがMINICOOPERのブース。CLUBMANという新しいモデルのプロモーションとしてブース全体をクラブの雰囲気に仕上げ、シミュレーションゲーム等を設置し、ファッショナブルで楽しいブランドイメージを作り上げていた。

モーターショー特設サイト：

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KINOTROPE ACADEMY での授業を受講させていただきました。初日は短時間で非常に濃密なロジックの抽出、組上げ方法を学ぶ事ができました。仕事の種類、規模に関わらず、ウェブ制作に携わる人にはお勧めです。

パリコレ後のJAL便はファッション誌の編集長だらけ。長い出張を終え、皆疲れきった表情。Diorの撮影を終えた土井さんに機内で遭遇。通路で一杯飲みながら製作中の広告を見せてもらいました。成田から別の撮影へ直行、その後打ち合わせとの事。お疲れさまです。