PRと言えばメディア露出を獲得するための活動のように受け取られているように思えます。パブリシティの引換えに純広告の購入や接待を行い，広告媒体とのリレーションを維持することもPRの仕事の一部かもしれません。しかし，PRはPress RelationsではなくPublic Relationsの略。話題やニュースを作り，消費者同士の情報発信（交換）を通じてブランドを創ること。そんなプロデュース的な仕事こそがPRです。

消費者という第三者からの客観的（かつ自主的）な情報発信がキーであるPRにとって，消費者自身が情報発信力を持つWebは最も重要なメディアと言えるでしょう。大量の消費者とのダイレクトな接触や細かいセグメントに応じて個別に行えるアプローチもWebを通じたe-CRMが可能にします。リーチという面ではまだまだ企業の広告・広報戦略のなかで軽視されるWebですが，その特性を十分に活かすことができればPRこそが最も早くWebを中心にシフトするべき活動なのかもしれません。

続きを読む...（WEB DESIGN WORKSHOP｜gihyo.jp）

少し前にAR Commonsでセカイカメラの活用方法について聞かれた時に、新しいスキームである事から店舗への集客ツールとして使えないか？という話をしました。何人かの方にその提案をしたところ、　LVMH傘下の老舗ブランドであるロエベさんが実現に協力をしてくれました。本日、表参道で開催された「ロエベ　アマソナ展」では公開前のセカイカメラを搭載したiPhoneを会場に用意し、ブランドや製品のインフォメーションをエアタグとしてAR空間に展示しました。130年もの歴史を持つスペイン王室御用達の老舗ブランドが最新のAR技術を使用した空間展示を行った斬新さはかなりの評価に値すると思います。

会場にはファッション雑誌の編集長や業界関係者など、ARを初めて体験する人ばかり。しかし、皆さんセカイカメラのインパクトを理解し、展示を楽しんで頂けました。ARという技術を通じて伝統的なコレクションに触れてもらうというスキームは見事に成功し、お客様の興味を自然と商品へと向ける事が出来たと思います。また、今回はセカイカメラ初の商用活用という事で、IT系のメディアや本来はロエベに接触する事の無いユーザーの方々からも多くの反響を頂きました。まさに「旬なスキーム」が可能にしたPRです。

明日からこのセカイカメラの展示は表参道ロエベブティックにて一般公開されます。セカイカメラの一般公開は残念ながらまだ先のようですが、このブティックで触れる事ができます。シルバーウィークを都内で過ごす予定の方は是非足を運んで、セカイカメラ、ロエベのコレクション、そしてノール社とのコラボレーションのバルセロナチェアもご覧になってみてください。

・ロエベ表参道ブティック　03-5771-4811　東京都港区北青山3丁目5-29

半年程前にある目的で「モデル」に対する検索ニーズを調べていました。予想以上に多かったのが「モデルになりたい」、「モデルになる」、「モデルになる方法」というような検索。TGCという前例の無いイベントが始まって４年になりますが、「モデル」という言葉が持つイメージは随分と変わったような気がします。雑誌のモデルさんが女優や歌手としてデビューし、ハーフの女の子がトップモデルになる。TGC以前には一般的ではありませんでした。そんな女の子の理想となった「モデル」という職業を使って、メイベリンNYでモデルコンテストを主催できないか？その時、そんな考えが浮かびました。元々メイベリンNYというブランドは創業者が自分の妹の恋を叶える為にマスカラを開発した事から始まっており、ミスユニバースジャパンもサポートしています。「コスメを通じて女の子の夢を応援する。」そんな気持ちや考え方が中で働く皆さんにも深く根付いているブランドです。

TGC側に問い合わせたところ、既にそのようなコンテストの企画が存在していました。シナジーの高い二つのブランドは急速に接近し、本日、MAYBELLINE NEWYORK PRESENTS MISS TOKYO GIRLS COLLECTIONが開催。9,000人以上の一般応募から今夜6人の女の子の「TGCのステージに立つ」という夢が叶い、一人がMISS TGC、そしてメイベリンNY親善大使として選ばれました。

このような話題性のあるPR活動がブランドアイデンティティにキレイに沿った形で実施できる事はなかなか無いと思います。今日の2万人を超すお客さんにメイベリンNYのブランドアイデンティティを少しでも感じてもらえたなら、その「女の子の夢を叶える」コスメに対する意識も変わったかもしれません。

MISS TGCの結果は後ほどMascaraMagazineに掲載します。