個人間のコミュニケーションツールやインフラが発展した現代のマーケティング戦略において、インフルエンサー（影響力を持つ人）、スニーザー（Sneezer、進んで口コミを行う人）を活用することは企業にとって大きな重要性をもつようになりました。単にメールマガジンを配信するだけのために個人情報を獲得するだけではなく、その中に影響力のあるブロガーが存在するか、または新たに獲得できるかという事を考えなければいけません。ブロガーに登録を行ってもらい、ブログパーツを貼ってもらう事でフィルタリングが、ブロガー向けの限定サービスを行う事で囲い込みが可能になります。

サイト公開から４ヶ月、Yahooで「マスカラ」と検索すると「マスカラマガジン」が１位に表示されるようになりました。サイトのネーミング、FLASHサイトとしてのSEO対策、YSTの更新、ブログプロモーション、様々な要因がありますがこのような検索で１位になる事でこのプロモーションサイトの可能性は広がります。

「ウェブは広告に弱い」と思われがちだが、ブログを活用し、インセンティブを効果的に使用することでユーザーがユーザーを集客するフローを確立することが出来る。ユーザーがブログ記事を生成し、ブログパーツを貼り、新しいユーザーを呼び込むサイクルを作り出す。重要なのは最初の波の大きさ。立体的にブログプロモーションを組上げると、短期間で広告効果が現れるのが面白い。

パリの白夜【Nuit Blanche】が明けて、スタジオでの広告撮影。5年ぶりにSuperpositionを試すなど、少しクリエイティブな撮影現場。仕上がりが今から楽しみだ。今回はうちの安倍の初ディレクション作品。チームは全く申し分無い。この撮影が終われば長い３週間のヨーロッパ出張も終わり、日本に帰れる。

Ph: Eric Traore / AD: Abe Asami (FICC) / Hair: Odile Gilbert / Make-up: Lloyd Simmonds / Styling: Samuel Francois / Model: Katia K. (elite)